SEM et SEO: deux noms pour la même chose?
 
Pour beaucoup de gens, le terme optimisation des moteurs de recherche est nouveau, et n'ont pas idée de ce qu’est un SEO. Pour d'autres, SEO est synonyme de SEM - marketing sur moteur de recherche. À mon avis, il y a une grande différence entre les deux.

Search Engine Marketing (SEM)
SEM est plutôt comme un terme général. C'est tout ce qui peut être fait pour utiliser la technologie des moteurs de recherche avec l'objectif de promouvoir un site Web et l'augmentation de son trafic, d'augmenter bénéfices. SEO, donc, serait un sous-ensemble de SEM.

Les aspects de marketing sur moteur de recherche que je considère être en dehors du domaine de l'optimisation des moteurs de recherche sont les suivants:

Inclusion payante
C'est tout simplement la pratique de payer un moteur de recherche ou un annuaire pour ajouter un site à sa base de données immédiatement, plutôt que d’attendre que ce site puisse être trouvée par le moteur de recherche lui-même. Dans le cas de certains moteurs de recherche et annuaires, l'inclusion payante est la seule façon d'y être ajoutée. Pour d'autres, il est présenté comme une option. Si vous êtes prêt à payer, votre site apparaîtra plus tôt dans les résultats. C'est aussi une pratique utile si vous souhaitez faire de fréquents changements à votre contenu, parce que votre site sera indexé plus souvent et vous serez en mesure de tester comment les changements affectent votre classement.

Annonce traditionnelle
Il s'agit de placer de la publicité payante sur les pages de résultats de moteur de recherche (SERPS). Normalement, ces annonces sont diffusées en fonction des mots clés entrés dans les moteurs de recherche, et vous êtes facturé en fonction du nombre d'impressions, c'est-à-dire des apparences, de l'annonce. En d'autres termes, vous payez que l'annonce envoie quelqu'un à votre site Web ou non.

Pay-per-click (PPC) Publicité
Les annonces PPC annonces sont assez simples à décrire. Les campagnes publicitaires PPC sont entièrement contrôlés par l'annonceur. Vous décidez des mots-clés qui devraient faire apparaître vos annonces, et vous décidez combien vous voulez payer. Et, comme son nom l'indique, vous ne payez que pour une annonce lorsque quelqu'un clique dessus et qu’il est envoyé à votre site. Il existe deux principaux réseaux d’annonces PPC, Google et Overture, et chacune a ses avantages et ses inconvénients, mais dans les deux cas, il faut être prêt à consacrer beaucoup de temps (et d'argent) pour faire le suivi et l'adaptation de sa campagne.

Avantages de ces pratiques
Contrairement au pur SEO, les pratiques SEM présentent l'avantage d’obtenir des résultats immédiats. Si vous avez besoin d’augmenter votre trafic et votre visibilité tout de suite, et que vous n'avez pas de problème à dépenser beaucoup d'argent, le SEM est la voie à suivre.

Les inconvénients
Vous avez passé votre temps et dépensé votre argent pour ammener les gens à votre site Web. Que vont-ils voir quand ils arriveront? Vous avez convaincus, au moins pour le moment, que votre site est à visiter, afin qu'ils trouvent exactement les informations qu'ils recherchent. Les informations cherchés sont-elles là, sont-elles faciles a trouver? Vous n'avez que quelques secondes pour le convaincre que votre site peut fournir ce qu'ils cherchent. A défaut de trouver ce qu'ils cherchent, les gens cliqueront sur le bouton retour de leur navigateur et essayeront un autre site?

Votre site doit être prêt pour vos visiteurs. Il doit être écrit, structuré et codé de telle sorte que l'information est clairement énoncée et facile à trouver. Si elle ne l'est pas, votre site sera immédiatement soit oublié par les visiteurs, ou pire, il restera dans les mémoires comme celui qui ne parvient pas à fournir ce qu’ils cherchent.